一反常态！喜茶为什么开年至今没联名？今年喜茶似乎不卷联名了，与此同时，古茗、奈雪等多个品牌的联名依旧如火如荼。头部品牌对联名的分化，折射出了什么行业趋势？
发现了吗？2025年马上进入5月，除了和一些明星江南体育官方网站、博主的联动，喜茶今年以来没有像往年一样推出大型品牌联名动作，这似乎有点“反常”。
犹记得，去年1-4月，喜茶与红山动物园、CLOT、《繁花》、《光与夜之恋》进行了4次联名。11月其与草间弥生的联名曾引发门店爆单、全网轰动。
尽管最近有消息传出，喜茶即将于5月1号与潮牌Alexander Wang联名，但截至本文发出，喜茶官方仍未认领该联名。
4月18日，古茗联名热门游戏《崩坏：星穹铁道》，以游戏角色刃和卡芙卡为主题，推出多款饮品及周边，引发大批粉丝抢购。
细数今年以来，多个饮品品牌都与《哪吒之魔童闹海》联名推新。霸王茶姬和库迪谁先官宣联名，甚至引发网友热议，随后的一系列联名产品和周边热度更是持续至今。
《DT商业观察》的数据显示，相比2023年，喜茶2024年的联名次数从19次到减少到14次，奈雪从29次减少至23次，茶百道从24次减少至12次。
与此同时，霸王茶姬、古茗等品牌正在联名上持续加码。古茗2024年联名10次，较2023年增加2次。霸王茶姬2024年联名14次，较2023年增加了5次。
为什么喜茶不热衷联名了，而有的品牌仍在积极联名？头部品牌对联名态度“分化”，透露出什么竞争趋势？
据《DT商业观察》统计，2024年，包括喜茶、瑞幸、奈雪、霸王茶姬、古茗等12个品牌共官宣了约149次联名，与2023年的155次基本持平，相当于每周都有将近3个联名面市。
喜茶倾向于与生活方式品牌、时尚品牌和艺术家合作，比如人文杂志《上城士》、艺术家草间弥生等；古茗偏爱与爆款国漫和动画IP联名，比如《魔道祖师》《天官赐福》；霸王茶姬则与文化类IP联名较多，比如苏州博物馆、故宫·茶世界等。
喜茶曾表示：“喜茶（在联名上）有自己的坚持。品牌要做自己，就要有自己的调性和风格，而非千人一面。”
而处于扩张阶段的品牌，既需要用热门IP联名打造热度，又要在联名中不断强化品牌定位，提升产品溢价。
咖门《2025中国饮品行业产业报告》提到，2024年品牌联名对象选择中“二次元”IP成首选，动漫蝉联第一。
古茗与《天官赐福》的联名活动中，品牌把顾客手写的心意卡，带到了动画原型取景地为粉丝祈福。粉丝大呼“感动”。
益禾堂品牌CMO陈英婕认为，每个IP都有特定圈层，需要细分并找到，运用时要尊重目标圈层的生态和语言。
这个小程序让“点门信徒”实现了“联名自由”，不仅可以自定义“联名”饮品名和风味搭配，还免去了扎堆抢购的烦恼。
还比如，春节期间《哪吒之魔童闹海》热映，角色之一石矶娘娘火遍网络，因其一句“还好剩一点点，留得青山在，不怕没柴烧”的台词，大批网友涌入1点点官方账号留言求组CP。
知名歌手陶喆的新专辑中有一首单曲叫《一点点》，歌词中多次出现“一点点”，最后一句是“世界就是需要一点点”。网友们纷纷调侃“1点点你的宣传曲来了”“1点点什么时候跟陶喆联名？”
热度转化为销量。大批歌迷们晒出1点点奶茶与《一点点》播放界面的合照，甚至有不少歌迷组团购买1点点奶茶“团建”。
1点点的幸运也并非全是偶然，得益于其一直以来低调、坚持公益的品牌形象在消费者心中累积出好感。
网易数独发起的《2024奶茶咖啡品牌联名消费调研》显示，消费者对品牌联名兴趣下降的前两名原因分别是“联名活动太多，看腻了”（占比47.3%）和“没有感兴趣的IP”（占比28.4%）。
联名做得好，可以收获销量和影响力；但若产品质量跟不上、落地方案不完善，频繁联名或消耗消费者好感，引发信任危机。
理想的联名是从自身定位出发，不仅着眼于打造“流量爆款”，更要谋划长远发展的“品牌定位”。返回搜狐，查看更多
